hg0088皇冠新网址:带动了消费者的消费热情

9月4日，瑞幸和茅台联合推出的酱汁拿铁新品在全国瑞幸门店正式上市。据瑞幸官方介绍，这款茅台拿铁使用的是含有53%茅台vol的白葡萄酒味浓奶，饮品的酒精含量不到0.5% vol.虽然官方售价38元，但目前的折扣只有19元。在媒体工作的小王发现，朋友圈有人在晒瑞幸咖啡包和茅台含量极高的茅台味咖啡。到了中午，办公室里就堆满了这样的袋子。

当时的小王还没有意识到，这款咖啡和包已经成为了当时的“顶级潮流”。消费热情迅速蔓延，市场反应也十分热烈。上线仅4小时后，“酱拿铁”在最热门搜索中排名第九。9月5日上午，瑞幸也在微博上公布了这次跨界“手拉手”的成果:与茅台联合推出的“茅台拿铁”，首日单品销量突破542万杯。单品销售额在第一天就超过了1亿元。hg0088皇冠新网址

近年来，新兴消费品牌越来越热衷于跨界联合品牌和“玩IP”。合作品牌涵盖电影、动漫、游戏、时尚玩具、奢侈品等多个领域。越来越多的商家开发“联名”产品，带动了消费者的消费热情。它越来越受欢迎的原因是什么?这是一种品牌发展方式吗?